Symcel: Biotech rebranded. Helder, krachtig en visueel onderscheidend
Symcel is een Zweeds biotechbedrijf dat grenzen verlegt met baanbrekende technologie. Wij vertaalden die innovatie naar een visuele identiteit die direct binnenkomt: fris, onderscheidend en future-proof. Van strategische basis tot digitale én printtoepassingen. Scroll en ontdek het resultaat.
Deze case in één oogopslag
1. Strategie & positionering
Van technologie naar betekenis
De technologie van Symcel was baanbrekend. Maar het merkverhaal erachter miste kracht. De visie, de impact, het waarom: nog onzichtbaar. Door onderzoek en strategische sessies brachten we dat verhaal naar boven. Het resultaat? Een merkidentiteit die klopt. Helder, onderscheidend en visueel sterk.
Doel: merkwaarden vinden
Proces: workshops/onderzoek
Resultaat: merkessentie geformuleerd
Personality & DNA
Een merk met karakter voelt meteen goed. Het zit in de tone of voice, de flow en de keuzes die je maakt. Voor Symcel definieerden we een persoonlijkheid die klopt: helder, vooruitstrevend en een tikkeltje edgy. Geen losse elementen, maar een herkenbare vibe die in alles terugkomt.
Brand values
Wat drijft Symcel nou echt? De kernwaarden. Die zijn het kloppend hart van het merk. Ze geven richting, gevoel en bepalen de toon. Of het nu gaat om een pitch, een presentatie of een post op LinkedIn. Je voelt ze overal terug. En da’s precies de bedoeling.
Symcel Mission statement
‘To be the best biocalorimetry company in the world, delivering the most powerful solution in terms of speed, simplicity, specificity and sensitivity (4S); and to continuously improve our science for the betterment of (global) health and the environment’.
Tagline
Kort maar krachtig: de tagline van Symcel zegt precies waar het merk voor staat. Slim, vernieuwend en to the point. Eén zin die tot de verbeelding spreekt én meteen blijft hangen.
Tone of voice
De toon van Symcel is helder, zelfverzekerd en makkelijk te volgen. Geen vakjargon of wollige zinnen, maar duidelijke taal die complexe dingen begrijpelijk maakt. Zo blijft elk verhaal toegankelijk én overtuigend. Precies zoals je van een innovatief merk mag verwachten.
Doel: schaalbare visuele identiteit
Proces: ontwikkeling visuele brand guide
Resultaat: Brand guide als fundament voor alle communicatie
Logo
Het bestaande logo kreeg een subtiele, maar doelgerichte update. We verplaatsten het ronde element naar boven en maakten er een graad-teken van. Een directe, visuele verwijzing naar calorimetrie: het meten van warmte. Een kleine ingreep met grote betekenis.
Lay-out
De ronde vorm speelt een hoofdrol in de visuele taal van Symcel. Het geeft het merk een speels, jong en innovatief karakter. Opvallend in een branche die vaak strak en technisch blijft. Geen enkele concurrent durft het aan, en precies daarom springt Symcel eruit. Een tikkeltje rebels, maar altijd doordacht.
Fonts
Iconen
Kleuren
Social Media templates
We ontwikkelden een reeks social media-templates in Canva, volledig in lijn met de merkstijl. Zo kan het team van Symcel eenvoudig zelf content creëren en delen, zonder dat de visuele samenhang verloren gaat. Flexibel in gebruik, krachtig in uitstraling. Precies zoals het merk bedoeld is.
Doel: fysieke merkbeleving
Proces: vertaling naar print
Resultaat: herkenbare offline merkuitstraling
Stationary
Van businesscard tot mousepad: ook in de kleinste uitingen ademt Symcel een consistente merkidentiteit. De ronde vormen, typografie en kleurkeuzes zorgen voor herkenning en verfijning. Zelfs op het bureau van een wetenschapper.
Symcel in de spotlights
Op internationale beurzen moet Symcel eruit springen. Met opvallend POS-materiaal, van roll-up banners tot complete stands. Visueel sterk, helder en onderscheidend. Zo blijft het merk ook op de beursvloer herkenbaar en overtuigend.
Brochures
We ontwikkelden een reeks brochures met een duidelijke en toegankelijke opbouw. Voor de beurs maakten we een algemene hand-out die Symcel in één oogopslag introduceert. Daarnaast ontwierpen we losse brochures die dieper ingaan op specifieke thema’s, producten en toepassingen. Zo krijgt elke doelgroep precies de informatie die relevant is, zonder te verdwalen in vakjargon. Helder, clean en overzichtelijk.
3d packaging
Ook in 3D blijft Symcel herkenbaar. We ontwierpen een slimme, handzame box voor het verzenden van samples, documentatie en toebehoren. Praktisch in formaat, stevig genoeg voor onderweg en visueel helemaal in lijn met de stijl van het merk.
4. Digitale toepassingen
Het merk als digitale ervaring
Van scherm tot vonk: online mag het knetteren, en dat doet het bij Symcel. We brachten het merk tot leven in digitale middelen die niet alleen informatief zijn, maar ook dynamisch en uitgesproken. Door de inzet van AI-gegeneerde films, slimme visuele overgangen en innovatieve presentaties voelt Symcel ook online als een opvallende verschijning. Vernieuwend, energiek en onmiskenbaar zichzelf.
Doel: online merkbeleving creëren
Proces: doorvertaling naar digitale middelen
Resultaat: onderscheidende digitale merkervaring
Corporate website
De corporate website van Symcel is ontworpen als een levend canvas. Geen statische pagina’s, maar een dynamische ervaring waarin vormen vloeien, elementen reageren en het merk voelbaar wordt met elke scroll. De site werkt moeiteloos op elk device en onderscheidt zich door zijn eigenzinnige en dynamische karakter.
Powerpoint presentatie
We ontwikkelden een uitgebreide PowerPoint-template waarin alle basisslides zijn uitgewerkt. Van intro’s en hoofdstukken tot grafieken, tabellen, beeldpagina’s en illustraties. Zo kan Symcel zelf aan de slag, zonder in te leveren op stijl en consistentie.
AI Movies
Voor elk applicatiegebied ontwikkelden we met behulp van AI een unieke microkosmos: kleine werelden die het onzichtbare zichtbaar maken. Waar eerst geen visuele taal was, brengen deze dynamische animaties nu leven, sfeer en context. Elke wereld heeft een eigen kleurstelling en karakter, die consequent wordt doorgetrokken in alle branding-uitingen. Van website tot brochures, van social tot beursmateriaal.
De AI-werelden vormen zo de visuele basis van de communicatie per applicatiegebied én geven Symcel een onderscheidende digitale signatuur.
Bekijk ze allemaal op symcel.com/applications.
